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模特打造品牌
现阶段广告媒体面对目标人群而言,只有大众性媒体与分众性媒体两大类。分众类媒体定位清晰,目标指向明确。大众类媒体覆盖面广,吸引大众眼球,但没有特殊记忆性,只有简单的品牌回想。拉动消费者体验、使用的机会,才会有忠诚客户的机会,这是摆在广告咨询、策划咨询行业面前的新课题,没有整合资源、延续服务的系统工程服务体系客户不情愿买单,真诚代表不了价值、热情代替不了利润,只有接受匹配的智慧、创意、现实营销才会有人买单。
  2、中国智业市场分析
  当今中国的智业市场出现麻竿打狼,两头害怕。企业拿到策划方案把其当为一棵神奇的救命稻草,在执行的过程中没有达到预期效果,结果怨天怨地,抱怨策划咨询公司是骗子。智业公司认为企业没有执行力度,他们认为一流创意三流执行促成的结果必然是失败,三流的创意一流的执行促成的结果必然是成功的。
  总体而言,企业由于资金不能及时到位、相关专业人员缺失、有剽窃抄袭创意思路的大有人在,没有得到完整策划案是因为承诺的资金没有到位,把断章取义的策划草案草率执行,致使双方两败俱伤。
  中国智业如何走出诚信瓶颈,首先企业必须具备专业人才,模特策划咨询公司必须打造品牌,避免分期付款导致诚信“缩水”。   3、企业求助外脑心理分析
  企业自身企划部、市场部、营销部不具备宏观战略格局的思考能力,观察和分析市场有行业局限性,对社会综合信息资源缺乏必要的认识和整合能力。系统工程性的策划是单一性的促销活动或定向市场营销活动无法比拟的。
  所以企业看到一些成功的案例,都是来自于专业策划咨询公司的手笔。为什么有的企业初期求助外脑是真诚的,后来涉及陆续付款时考虑过于聪明,结果导致可悲的后果。主要是双方利益阶段性的戏剧性变化所至。
  4、消费者对传统广告心理分析
  过去中国人的思想是统一的,全国人都一个想法(50—60年代的人深有感触),后来人们胆子大了十个人有一个想法,再后来一个人有一个想法、现在是一个人有十个想法。过去你穿什么我也穿什么,现在你穿与我一样的我不再穿了,到外地购物是怕当地人有与他同样的东西。有人说一不注意思想落后了、服装落了、观念落后了、饮食习惯落后了,综上所述追求差异化的人越来越多。
  传统媒体对现代人来说是一种疲惫,例如电视广告出现时百分之九十九的人都会立即换台,有一个人没有来得及换那是因为还没有找到遥控器在那里。街头发传单,配套的垃圾口袋摆在那里等待回收,眼花缭乱地广告形式、电视广告切换不清导致人们把产品、企业、品牌交叉张冠李戴,搞得一塌糊涂。
  5、模特品牌辛路历程分析
  关于企业品牌打造的研讨会、讲座、专家论坛、网上资料、策划工具书等等比人们预想的更多。实际中国企业真的有那么品牌需要打造吗?有的企业还没有摆脱原始积累的创业阶段,中国的大多数企业应该品牌和市场两手抓。做好品牌战略规划同时做好市场营销的细节工作,让品牌打造有足够的资金供应。有多少企业老板参加了一次品牌研讨会,就忘了自己的现状,把品牌打造放在第一位,资金快速断链,市场被侵占客户被拦截,结果是竹篮打水一场空。
发布时间:17-01-20 点击关闭窗口
 
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